Mailing, E-mailing

Mailing, E-mailing

1.200,00 H.T.

Objectifs

S’approprier les principes clés et règles de construction de campagnes d’e-mailing efficaces.

  • Réaliser une campagne d’e-mailing de A à Z.
  • Acquérir les réflexes pour créer et délivrer ses e-mails en B to B et en B to C.
  • S’entraîner directement sur son propre cas.

Formation liée classe virtuelle

UGS : P320-1505-00526 Catégorie :

Description

S’approprier les principes clés et règles de construction de campagnes d’e-mailing efficaces.

  • Réaliser une campagne d’e-mailing de A à Z.
  • Acquérir les réflexes pour créer et délivrer ses e-mails en B to B et en B to C.
  • S’entraîner directement sur son propre cas.


Définir sa stratégie d’e-mailing

  • Usage actuel des emails par les consommateurs et les entreprises.
  • Place de l’e-mailing dans le mix webmarking.

Concevoir un e-mail

  • Rédactionnel : règles clés, intérêt de la personnalisation et du ciblage.
  • Hiérarchiser et organiser le contenu.
  • Design : cas des e-mails lus sur mobile ou tablette.
  • Améliorer les taux d’ouverture, les taux de réactivité, les performances des landing pages.

Mettre en place et mesurer ses campagnes e-mailing

  • Brief, check-list et planning type.
  • Le process de contrôle qualité.
  • Metrics clés : comment les analyser et quelles décisions prendre.
  • Les benchmarks : comparer ses résultats à ceux du marché.

Optimiser la délivrabilité de son e-mailing

  • Les enjeux de la délivrabilité.
  • Quels paramètres affectent la délivrabilité de ses e-mails.
  • Mesurer la délivrabilité de ses e-mails.
  • Base de données : règles d’hygiène, comment gérer les inactifs.

Développer son potentiel d’adresses e-mails

  • Règles pour la collecte de données.
  • Mécanismes de capture d’e-mails sur son site ou en point de vente.
  • Jeux concours, tirages au sort et co-registration (co-abonnement).
  • Louer des adresses e-mails : budgets de référence en B to B et en B to C.
  • Évaluer l’intérêt des médias sociaux pour capturer des adresses.
  • Les méthodes à éviter.

Planifier ses campagnes e-mailing

  • Les différentes typologie d’e-mails.
  • Définir son plan d’e-mailing en intégrant une logique de test (split runs) et de relance.
  • Optimiser le rythme des routages pour préserver ses bases.
  • Choisir une solution de routage.
  • Tendances clés de l’e-mailing.

Durée

Durée de la formation : 14 heures
Durée d’accès : 2 jours
Delais d’acces : Non renseigné

Moyens pédagogiques

Cours théoriques et personnalisés par un formateur.
Jeu de rôle et mise en situation.

Programme

Telecharger le programme

Public

Responsable webmarketing, webmarketeur, chargé de campagne e-mailing.
Chef de projet webmarketing et communication digitale.
Chargé de marketing direct. Toute personne impliquée dans la réalisation d’opérations d’e-mailing, ou en charge des campagnes de webmarketing.

Accessibilité Handicap

Formation accessible aux personnes à mobilité réduite en présentiel ou en classe virtuelle. Pour plus de précision, nous contacter.

Moyens techniques

Salle de formation ou ordinateur disposant d’une connexion internet
Support de cours

Évaluation

Évaluation des acquis en fin de formation

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