Mailing, E-mailing
€1.200,00 H.T.
S’approprier les principes clés et règles de construction de campagnes d’e-mailing efficaces.
- Réaliser une campagne d’e-mailing de A à Z.
- Acquérir les réflexes pour créer et délivrer ses e-mails en B to B et en B to C.
- S’entraîner directement sur son propre cas.
Description
S’approprier les principes clés et règles de construction de campagnes d’e-mailing efficaces.
- Réaliser une campagne d’e-mailing de A à Z.
- Acquérir les réflexes pour créer et délivrer ses e-mails en B to B et en B to C.
- S’entraîner directement sur son propre cas.
Définir sa stratégie d’e-mailing
- Usage actuel des emails par les consommateurs et les entreprises.
- Place de l’e-mailing dans le mix webmarking.
Concevoir un e-mail
- Rédactionnel : règles clés, intérêt de la personnalisation et du ciblage.
- Hiérarchiser et organiser le contenu.
- Design : cas des e-mails lus sur mobile ou tablette.
- Améliorer les taux d’ouverture, les taux de réactivité, les performances des landing pages.
Mettre en place et mesurer ses campagnes e-mailing
- Brief, check-list et planning type.
- Le process de contrôle qualité.
- Metrics clés : comment les analyser et quelles décisions prendre.
- Les benchmarks : comparer ses résultats à ceux du marché.
Optimiser la délivrabilité de son e-mailing
- Les enjeux de la délivrabilité.
- Quels paramètres affectent la délivrabilité de ses e-mails.
- Mesurer la délivrabilité de ses e-mails.
- Base de données : règles d’hygiène, comment gérer les inactifs.
Développer son potentiel d’adresses e-mails
- Règles pour la collecte de données.
- Mécanismes de capture d’e-mails sur son site ou en point de vente.
- Jeux concours, tirages au sort et co-registration (co-abonnement).
- Louer des adresses e-mails : budgets de référence en B to B et en B to C.
- Évaluer l’intérêt des médias sociaux pour capturer des adresses.
- Les méthodes à éviter.
Planifier ses campagnes e-mailing
- Les différentes typologie d’e-mails.
- Définir son plan d’e-mailing en intégrant une logique de test (split runs) et de relance.
- Optimiser le rythme des routages pour préserver ses bases.
- Choisir une solution de routage.
- Tendances clés de l’e-mailing.
Moyens pédagogiques
Cours théoriques et personnalisés par un formateur.
Jeu de rôle et mise en situation.
Public
Responsable webmarketing, webmarketeur, chargé de campagne e-mailing.
Chef de projet webmarketing et communication digitale.
Chargé de marketing direct. Toute personne impliquée dans la réalisation d’opérations d’e-mailing, ou en charge des campagnes de webmarketing.
Moyens techniques
Salle de formation ou ordinateur disposant d’une connexion internet
Support de cours
Évaluation
Évaluation des acquis en fin de formation
Avis
Il n’y a pas encore d’avis.