Description

Savoir choisir des supports en fonction des objectifs de communication

Les facteurs clés de succès

• Un support… dans quel objectif ? Quel support choisir ?
• Quels liens avec les autres supports dans le dispositif de communication ?
• Pour qui écrivons-nous ? Connaître les attentes de sa cible.
• Quel positionnement et quelle ligne éditoriale ? Déterminer son territoire éditorial.

Appliquer les techniques d’écriture efficace

• Comment lisons-nous ? Les niveaux de lecture.
• Définir et développer un message essentiel (les 5 « W » et les 2″H »).
• Hiérarchiser ses idées. Le choix du plan en fonction du type de support : affiche, plaquette, journal…
• Le choix et le traitement des informations secondaires : encadré, tableau…
• Écrire court, clair, dense et précis.
• L’habillage du texte : titre, chapô, intertitres, légende…

De l’écrit à l’écran : spécificités des supports numériques

• Spécificités des supports numériques.
• Sites Internet et intranet : quelle politique éditoriale ? Arborescence, contenu et format.
• Adapter et organiser les contenus.
• Développer la dimension multimédia : vidéo, audio, liens…

Attirer le lecteur et valoriser ses supports

• Respecter la charte graphique : la cohérence graphique.
• Travailler l’impact : mise en page, typographie, couleurs…
• Soigner l’impact des visuels : leur rôle, leur traitement…
• Maîtriser le traitement des informations chiffrées.
• Connaître les principes du secrétariat de rédaction.

Auditer ses documents pour progresser

• Que mesurer, pour qui, pourquoi, quand ?
• Auditer son support : les points clés du fond et de la forme.
• L’enquête de lectorat : quantitative et qualitative.
• Construire un tableau de bord.
• Rendre compte dans le cadre d’un plan de communication.