Mailing, E-mailing

présentiel classe virtuelle Communication

Une campagne d’e-mailing réussie nécessite de plus en plus d’expertise compte tenu des nouvelles contraintes techniques et juridiques. quelle stratégie adoptée ? Comment tourner l'e-mail ? Comment ne pas être "spamé" ? Cette formation répondra à vos questions.

Cette formation existe également en classe virtuelle.

Durée : 14h

Prix : 1200€ HT

Objectifs

- S'approprier les principes clés et règles de construction de campagnes d'e-mailing efficaces. - Réaliser une campagne d'e-mailing de A à Z. - Acquérir les réflexes pour créer et délivrer ses e-mails en B to B et en B to C. - S'entraîner directement sur son propre cas.

Contenu

Définir sa stratégie d'e-mailing

  • Usage actuel des emails par les consommateurs et les entreprises.
  • Place de l’e-mailing dans le mix webmarking.
Concevoir un e-mail
  • Rédactionnel : règles clés, intérêt de la personnalisation et du ciblage.
  • Hiérarchiser et organiser le contenu.
  • Design : cas des e-mails lus sur mobile ou tablette.
  • Améliorer les taux d'ouverture, les taux de réactivité, les performances des landing pages.
Mettre en place et mesurer ses campagnes e-mailing
  • Brief, check-list et planning type.
  • Le process de contrôle qualité.
  • Metrics clés : comment les analyser et quelles décisions prendre.
  • Les benchmarks : comparer ses résultats à ceux du marché.
Optimiser la délivrabilité de son e-mailing
  • Les enjeux de la délivrabilité.
  • Quels paramètres affectent la délivrabilité de ses e-mails.
  • Mesurer la délivrabilité de ses e-mails.
  • Base de données : règles d'hygiène, comment gérer les inactifs.
Développer son potentiel d'adresses e-mails
  • Règles pour la collecte de données.
  • Mécanismes de capture d'e-mails sur son site ou en point de vente.
  • Jeux concours, tirages au sort et co-registration (co-abonnement).
  • Louer des adresses e-mails : budgets de référence en B to B et en B to C.
  • Évaluer l’intérêt des médias sociaux pour capturer des adresses.
  • Les méthodes à éviter.
Planifier ses campagnes e-mailing
  • Les différentes typologie d’e-mails.
  • Définir son plan d’e-mailing en intégrant une logique de test (split runs) et de relance.
  • Optimiser le rythme des routages pour préserver ses bases.
  • Choisir une solution de routage.
  • Tendances clés de l’e-mailing.

télécharger le programme complet

Public

Responsable webmarketing, webmarketeur, chargé de campagne e-mailing. Chef de projet webmarketing et communication digitale. Chargé de marketing direct. Toute personne impliquée dans la réalisation d'opérations d'e-mailing, ou en charge des campagnes de webmarketing.

Nombre de stagiaires

Mini : 1 - Maxi : 8

Sanction

Attestation de suivi de formation

Partager cette formation

Vous devez accepter les cookies pour pouvoir partager cette formation.